洗干一体机引爆洗衣机高端市场

发布时间：2007-02-26 15:05:00

过去不久的“十一”黄金周，家电市场的高端产品已经突破了低端阵营的封锁，创造了不凡的销售战绩。在洗衣机领域，拥有自主知识产权的高端洗衣机产品，如：阳光丽人洗干一体机、不用洗衣粉的“金领丽人”洗衣机等诸多高端产品，同样表现出了强劲的增长势头，几乎垄断了我国滚筒的高端洗衣机市场。虽然目前洗干一体机在整个洗衣机市场中所占的份额还不是很高，但其迅猛的发展势头却让很多品牌都看到了商机所在，海尔、西门子、松下、LG等等都已经在埋兵布马。
家电采购追求“一站到位”
  因为大件家电的使用年限一般都在10年以上，随着人们购买能力的提高，消费者选购家电时大都希望能够“一站到位”，买到不会轻易过时的产品，因此技术的先进性、性能的领先性等都成为重要考虑因素。选择家电的标准也由原来的实惠耐用提升为更高的品质享受，家电进入由低端到高端的转变阶段。如双开门冰箱、大屏幕液晶电视、具有衣干即停功能的洗干一体机等，都不再是高高地坐在展示柜中仅供参观，高端家电已经摆脱了花瓶角色，真真切切地进入百姓的选购清单中。在洗衣机领域，这种高端趋势表现得尤为明显，这主要体现在由波轮到滚筒、直至洗干一体机的转变上。
  前不久，国务院发展研究中心市场研究所发布了《2006年中国城市居民洗衣机使用习惯及满意度调查》，调查显示今年滚筒洗衣机将占洗衣机总量的33.6%，这预示着未来一至两年内，滚筒洗衣机与波轮洗衣机的市场占比将达到1∶1。而在最近一项针对白领的调查显示：在中等收入消费群体中，有71%的消费者表示会在未来1到2年内购买洗干一体机，而在品牌的选择上，有50%的消费者表示如果购买洗干一体机会选择海尔品牌。
  另据卖场销售人员介绍，而新婚人群对洗干一体机尤其青睐，这类人群由于品位和要求较高，且洗衣机作为大家电，通常都希望“一站到位”，所以高端产品最为紧俏。
  洗干一体机销量节节攀升
  据国家统计局数据显示：今年上半年，从全自动波轮价格结构发现，1200元以下细分市场份额已经由2005年1月的43％下降到2006年6月的27.4％，2000元以上各细分市场各有不同幅度的上升。滚筒市场2400元以下细分市场分别下降2.1至4.8个百分点，5000元以上价格段猛增5.6个百分点，市场占比已达12.7％，而此价格段主要是洗干一体机，大量高端机型的兴起是各主要厂商寻求利润突破点、向高端挺进的结果。
  另据黄金周的销售数据显示，洗干一体机的销量和销售额比同期猛增几倍，在本市国美、苏宁、五星等大卖场，仅海尔“阳光丽人”洗干一体系列洗衣机的销量占到其整个滚筒高端洗衣机销量的50%以上。
  洗干一体机作为融洗、脱、烘于一体的高端机型，在现在的技术突破中，相比普通滚筒洗衣机还不仅仅是多了一个烘干功能，例如采用JIT技术的洗干一体机，在烘干过程中，可以通过自动感知技术，确定烘干模式，而且随着衣物湿度的降低，能够不断调整温度，实现“变温烘干”，直至“衣干即停”；这种技术与传统烘干技术在使用中最大的区别就是：采用传统定温定时烘干技术的洗干一体机，必须预选设定烘干时间和烘干稳定，这样如果判断不准的话，往往会出现烘不干或者烘过头的问题，而且，不同面料的衣物，还必须分开烘干。而采用JIT技术的洗干一体机，则不需要人为设定时间和温度，一切都由洗衣机通过自动感知控制，最关键的是，还可以实现不同面料的衣物同时烘干。
  因为JIT衣干即停技术的领先性，今年上半年已经被国家标准化协会采纳为洗干一体机CAS标准，并启动JIT标识，以方便消费者选购。随着洗干一体机市场的逐渐扩大，有技术储备的品牌无疑更具有先发优势，而率先通过洗干一体机惟一标准——洗干一体机CAS标准的海尔，则更是较其他品牌领先了一步。